Блогер: кто такой и чем он занимается

Блогинг — это целая индустрия, которая влияет на многих людей. Инфлюенсеры формируют тренды, привлекают внимание и становятся лидерами мнений — именно это и нужно, чтобы продвигать компанию. В статье разбираемся, на чём зарабатывают создатели авторского контента и как они могут быть полезны бизнесу.

Кто такие блогеры

Блогеры — это люди, которые регулярно создают и публикуют собственный контент. Они могут делиться мыслями, творчеством, советами, опытом и делать это в разных форматах: через текст, видео, аудио или изображения.

Блогеры активно общаются с аудиторией. Это помогает установить более тесную связь с теми, кто следит за их публикациями.

Чем занимаются блогеры

Работа блогера многогранна. Разберём весь процесс по порядку.

Планирование и создание контента. Со стороны может показаться, что блогеры не задумываются над тем, что и когда публиковать. На самом деле они постоянно анализируют блог и тщательно всё планируют. Чтобы разработать план публикаций, они изучают запросы подписчиков и следят за трендами.

Когда у блогера большая аудитория и крупный канал, для этих задач они могут привлечь целую команду специалистов. Например, с текстом может помочь копирайтер, а с видео — монтажёр.

Публикация. Выбор площадки зависит от формата контента, популярности и охвата аудитории, а также от целей блогера. Например, длинные видеообзоры выкладывают на YouTube, короткие Reels — в ВК Видео, а в Дзене публикуют ещё и статьи.

Взаимодействие с аудиторией. Поддержание интереса к каналу или аккаунту невозможно без активного общения с подписчиками. Блогеры отвечают на комментарии или сообщения, проводят голосования и опросы. Это помогает каналу расти и продвигаться, а автору — лучше узнать аудиторию и сохранить её лояльность.

Анализ статистики. На популярность блога влияют разные показатели: просмотры, дочитывания, переходы, продажи. Блогеры следят за статистикой и изучают реакцию подписчиков на свой контент.

О чём рассказывают блогеры

Тематика контента может быть разной, но чаще всего автор выбирает одну нишу — так проще вести и продвигать канал. Разберём несколько направлений.

Лайфстайл. Блогеры рассказывают о своём образе жизни, снимают ролики на повседневные темы, которые обычно касаются отношений, семьи и быта. Они пишут посты или делятся подробностями жизни в формате дневника. Например, в своём аккаунте Лера и Даня показывают, как они живут.

Еда. Авторы кулинарных блогов могут снять процесс приготовления блюд и поделиться своими рецептами. Например, бренд-шеф Елена Ландэ в своём канале тестирует рецепты, которые ей присылают подписчики или которые она находит в соцсетях. В конце ролика выносит вердикт: стоит готовить или нет.

Фитнес. В этой категории авторы публикуют рекомендации по тренировкам или советы по правильному питанию. Например, Лейла Ахмедова, профессиональный инструктор по хатха-йоге, предлагает комплексы упражнений для начинающих и опытных практиков.

Путешествия. Инфлюенсеры путешествуют по разным местам и фиксируют все открытия для своей аудитории. Они пробуют местную кухню, гуляют по достопримечательностям, рассказывают о традициях и культуре, делятся впечатлениями о городе или стране пребывания. Например, Лиза и Аскар публикуют контент о своей жизни и путешествиях на разных площадках.

Бьюти. Авторский мейкап, рассказы о правильном уходе за собой, обзоры косметических средств и брендов — всё это можно найти в тематических блогах, посвящённых красоте. Например, визажист Natalina Mua делает обзоры на косметику и делится уроками макияжа.

Научпоп. Блогеры объясняют разные учебные дисциплины понятно и в то же время интересно. Например, Александра Франц рассказывает о химии через юмор и нестандартные сравнения.

Обзоры. Блогеры тестируют продукты, проверяют их на качество и дают свою оценку. Например, Wylsacom делает обзоры на самые разные вещи — от телефонов до автомобилей.

На чём зарабатывают блогеры

Реклама. Бренды платят блогерам, чтобы получить доступ к их лояльной, схожей со своей целевой аудитории. Авторы интегрируют в свой контент товары или услуги, которые нужно продвигать, делая это с помощью прямой или нативной рекламы. Доход будет зависеть от количества и активности подписчиков.

Продажа своих товаров или услуг. Блогеры используют влияние на свою целевую аудиторию, чтобы продвигать собственные товары, которые могут заинтересовать её. Продавать можно курсы, брендированную продукцию или свои услуги как эксперта.

Партнёрские программы. Инфлюенсеры зарабатывают на размещении партнёрских ссылок на продажу каких-либо услуг или товаров. Объём выплаты здесь зависит от того, сколько людей купят товар по ссылке конкретного блогера.

Донаты. Ещё один способ для блогера получить доход — это добровольные пожертвования от его подписчиков. Деньги перечисляют за возможность получить ранний и эксклюзивный доступ к видео, обучающим материалам или за возможность выбрать тему следующих публикаций. Заплатить могут и в качестве благодарности за полезный и интересный контент.

Зачем блогеры нужны бизнесу

Блогеры могут рассказать о продукте и популяризировать его. Разбираем, как они могут помочь в этом.

• Привлечь новую аудиторию. Блогеры выстраивают долгосрочные отношения со своими подписчиками, и бренд может воспользоваться уже сформировавшейся связью, чтобы продвинуть свой продукт.
• Повысить доверие и лояльность. Блогеры могут сделать так, чтобы люди больше доверяли продукту. Они делятся честными отзывами и личным опытом, что помогает установить эмоциональную связь между компанией и подписчиками.
• Увеличить продажи. Если аудитория доверяет и симпатизирует блогеру, то его рекомендации и обзоры могут подтолкнуть её к покупке товара, который он рекламирует. Это ещё один способ для бизнеса реализовать продукт.

Главное о блогерах кратко

• Блогер — это тот, кто регулярно создаёт и публикует свой контент.
• Чтобы заниматься блогингом, нужно многое уметь: писать, снимать, обрабатывать фото и видео и креативно мыслить.
• Заработать на ведении блога можно разными способами, например через рекламу, донаты или партнёрские программы.
• Блогеры — это эффективная возможность для продвижения вашего продукта среди целевой аудитории через человека, который уже завоевал её доверие.