Что такое интеллектуальная собственность и как её защищать

У любого бизнеса есть интеллектуальная собственность: фирменное наименование, логотип, дизайн упаковки, промышленный образец, статья в блоге. Когда сторонняя организация без разрешения присваивает какой-либо актив, владелец собственности теряет не только деньги, но и репутацию. Чтобы этого не произошло, важно знать, как защитить свои интеллектуальные права.

Что такое интеллектуальная собственность

Это результат умственной и творческой деятельности человека. Например, фирменный логотип бренда, уникальное изобретение, приложение для смартфона или дизайн сайта компании.

Чужие разработки и творчество нельзя использовать без разрешения: за это грозит гражданская, уголовная или административная ответственность. Нарушителей могут оштрафовать на сумму до 5 млн руб. или в размере двойной стоимости лицензии на покупку авторских прав, а в некоторых случаях юридическое лицо могут даже принудительно ликвидировать.

Как и обычную собственность, интеллектуальную можно купить, продать или «сдать в аренду» — предоставить право использования. Например, товарный знак за определённую плату франчайзи передают во временное использование покупателям франшизы.

Что относят к объектам интеллектуальной собственности

Все объекты интеллектуальной собственности, которые охраняются законом, перечислены в статье 1225 ГК. Ниже — список активов, которыми может владеть бизнес:

• Средства индивидуализации: товарные знаки, логотипы, фирменный дизайн, брендбуки, наименования юридического лица.
• Секреты производства: фирменные рецепты блюд, курсы и методики обучения, промышленные разработки, ноу-хау.
• Объекты патентного права: новый дизайн упаковки, тип механической детали, лекарственное или косметическое средство, способ производства.
• Объекты авторских прав: рекламный джингл, слоган, логотип, дизайн мобильного приложения или сайта, рекламный ролик.

Права на интеллектуальную собственность: основные виды и их различия

Отмечают пять основных видов:

1. Авторские права. Автоматически появляются у человека после создания произведения: музыкального, изобразительного, литературного. Автор может передать возможность использовать результаты своего труда для нужд бизнеса. Для этого в договорах с сотрудниками и подрядчиками указывается, что исключительные права на результаты творческой деятельности переходят компании.

Пример. Все персонажи мультфильма «Смешарики» имеют правообладателя, поэтому использовать их в своём бизнесе без договора нельзя.

2. Смежные права. Они возникают, когда автор передаёт право на использование своего произведения другим лицам. В бизнесе смежные права распространяются на фонограмму, воспроизведение в эфире радио- и телепередач. Также к ним относят права на произведения науки, литературы и искусства, которые обнародованы после их перехода в общественное достояние.

Пример. Фортепианный концерт Бетховена может быть исполнен в концертном зале без лицензионных отчислений правообладателю, поскольку композитор умер и все его произведения стали всеобщим достоянием. Однако исполнители такого концерта (пианист и оркестр) будут пользоваться смежными правами в отношении своего исполнения концерта или его записи.

3. Патентное право. У бизнеса возникает такое право, если получить патент на изобретение, полезную модель или промышленный образец в Роспатенте. Время действия патента ограниченно, максимально он может действовать 20 лет. В течение этого срока никто не имеет права использовать подобную конструкцию в коммерческих целях.

Пример. В 2021 году компания Sony зарегистрировала патент для своего VR-шлема. Согласно документу, устройство включает в себя семь внешних камер для эффекта сквозного просмотра. После получения патента ни одна другая компания не сможет производить шлемы виртуальной реальности, используя ту же технологию, что и Sony.

4. Право на средства индивидуализации. Это права на маркетинговые обозначения: товарные знаки, фирменные и коммерческие наименования, логотипы и так далее.

Пример. У компании Яндекс узнаваемый бренд, который состоит из ярко-красного цвета, логотипа, названия, доменного имени, а также из сочетаний этих элементов. Компания использует элементы бренда в договорах, на сайте, промостраницах, рекламных вывесках и так далее.

5. Права на секреты производства. Распространяются на всю информацию, связанную с производственной деятельностью. Обладателю секрета изготовления продукции принадлежит исключительное право его использования и распоряжения любым способом, который не нарушает закон.

Пример. Компания Coca-Cola сохраняет рецепт своего напитка в тайне уже более 150 лет.

Как защитить интеллектуальную собственность

Иногда конкуренты намеренно используют чужие наработки и контент. Чтобы не допустить этого, владельцу бизнеса нужно использовать следующие способы защиты интеллектуальной собственности:

1. Подать заявку на патент, чтобы защитить изобретения, модели или промышленные образцы от несанкционированного использования. Это можно сделать в бумажном или электронном виде. Документ нужно заполнить по правилам Роспатента. После остаётся дождаться результатов экспертизы и получить свидетельство о регистрации патента.
2. Зарегистрировать авторские права, которые автоматически применяются к литературным, музыкальным, художественным и другим произведениям с момента их создания. Для этого также нужно подать заявку в Роспатент.
3. Создать соглашения о неразглашении и конфиденциальности с сотрудниками компании для сохранения важной для производства или торговли информации. При наличии такого документа, если сотрудник во время работы изобретёт новую формулу продукта или придумает логотип, результат его труда будет всё равно считаться собственностью работодателя.
4. Зарегистрировать товарные знаки, чтобы установить эксклюзивные права на использование имён, логотипов и слоганов, которые будут ассоциироваться с товарами или услугами компании. В этом случае также следует обращаться в Роспатент.

Выполнив все эти действия, в случае обнаружения плагиата или незаконного использования среди конкурентов, бизнесу будет легче защитить свою собственность. В большинстве случаев будет достаточно досудебной претензии для урегулирования спора, а если это не поможет — можно смело подавать иск против нарушителя в суд.

Как грамотно управлять интеллектуальной собственностью

К принципам управления интеллектуальной собственностью относятся:

• Идентификация и инвентаризация активов. Каждый графический элемент, фотография, разработка и технология должны быть учтены и описаны в важных регламентах и брендбуках компании. Хранить информацию можно на Диске, с предоставлением доступа сотрудникам.
• Правовая охрана. Все объекты интеллектуальной собственности должны быть защищены патентом.
• Коммерциализация. Нематериальные активы компании, к примеру разработанные приложения, новые изобретения и бренды, могут послужить основой для будущего роста бизнеса. Права на них можно передавать другому юридическому лицу в рамках франшизы или лицензии. За использование интеллектуальной собственности франчайзи или покупатель лицензии будут регулярно выплачивать правообладателю награждение (роялти).
• Мониторинг и защита прав. Нужно следить за конкурентами и в случае заимствования объектов интеллектуального права незамедлительно связываться с нарушителями. Сначала — для предупреждения, а если это не подействует — подавать в суд.

Итоги

• Интеллектуальная собственность — это результат умственной и творческой деятельности.
• Права на объекты интеллектуальной собственности разделяют по объектам интеллектуальной собственности: авторские права и права, смежные с авторскими, патентные права, права на средства индивидуализации, права на секреты производства.
• Чтобы защитить интеллектуальную собственность своей компании, нужно зафиксировать права на неё — запатентовать, зарегистрировать авторские права, прописать условия передачи интеллектуальных прав в трудовых договорах.