Что такое конкуренция и какой она бывает

Рыночная экономика не может существовать без конкуренции. Благодаря ей у нас есть широкий выбор товаров и способов продвижения. Бизнесу же в таких условиях приходится несладко, но при этом конкуренция может стать бустом для развития. Рассказываем и разбираем на примерах, как конкурентная борьба влияет на бизнес, экономику и потребителей.

Функции конкуренции

Рыночная конкуренция — это соперничество продавцов за покупателя и его деньги. Это создаёт особую рыночную среду, которая может саморегулироваться. Адам Смит, шотландский экономист, придумал метафоричное название этому механизму — «невидимая рука рынка». Продавцы преследуют собственную выгоду, но за счёт конкуренции повышают благосостояние общества и развивают экономику.

Это происходит благодаря тому, что конкуренция выполняет следующие функции:

Регулирующая функция. Все производители находятся в таких условиях, что им невыгодно производить слишком много или слишком мало товаров. Спрос и предложение балансируют друг друга. Благодаря этому не происходит острого дефицита или перепроизводства.

Стимулирующая функция. Чтобы выгодно продавать свои товары, производители должны снижать издержки и выгодно смотреться на фоне конкурентов. Для этого они пробуют новые бизнес-модели, внедряют инновации, повышают качество товара и ищут новые способы сбыта.

Инновационная функция. Поиски инновационных решений для производства стимулируют научные изыскания. Это способствует прогрессу и распространению инноваций.

Адаптационная функция. Предпринимателям приходится подстраиваться под рынок и покупателя, чтобы сохранять позиции. Это помогает бизнесу выживать и развиваться.

Аллокационная функция. Торговые точки выгодно располагать поближе к покупателю, а производство — к ресурсам. Это положительно влияет на инфраструктуру.

Распределительная функция. Она действует в трёх направлениях: бизнес распределяет средства между отраслями, компании распределяют товары между потребителями, прибыль распределяется между успешными акторами рынка. Так уравниваются спрос и предложение, доходы и издержки.

Контролирующая функция. Все акторы рынка могут лишь незначительно влиять на обстановку. Это препятствует монополии.

Социальная функция. Конкуренция повышает благосостояние общества, а также стимулирует образование и творчество.

Какая бывает конкуренция

Конкуренцию различают по масштабам, степени, методам и отраслевой принадлежности.

По степени конкуренции

Совершенная конкуренция встречается только в теории. Для неё характерны низкий порог входа на рынок, стандартизированные и взаимозаменяемые товары. При этом количество акторов не ограничено, все компании имеют равные возможности.

Несовершенная конкуренция делится на три подвида:

Монополия — на рынке есть один продукт и одна компания, которая формирует цену. Другие акторы не могут зайти на рынок.

Монополия может возникнуть естественным и искусственным путём. В первом случае у бизнеса есть возможности и ресурсы, чтобы создавать уникальный продукт, а конкуренция не имеет смысла или невозможна. Здесь примером может служить компания РЖД. Создание поездов и железных дорог — ресурсоёмкая и дорогостоящая деятельность, бизнесу такое невыгодно и не под силу. В этом есть плюс: РЖД контролирует передвижение всех составов, поэтому на железных дорогах не возникает хаоса.

Во втором случае несколько компаний объединяются и создают на рынке такие условия, что другие компании не могут с ними соперничать. Например, компании-монополисты скупают самые крупные источники сырья или объекты инфраструктуры. Так компания Standard Oil в XIX веке контролировала 90% нефтедобычи США, потому что владела нефтепроводом.

Монополистическая конкуренция — у неё есть некоторые признаки монополии. Продавцов много, каждый из них реализует на рынке уникальный, но заменяемый продукт. Например, в пределах рынка косметических средств существует много производителей. У каждого из них своё позиционирование и технология производства.

Олигополия — рынок поделён между несколькими акторами, которые производят одинаковый продукт. Новым компаниям сложно попасть в их круг, это требует больших вливаний и уникальной экспертизы. Пример — рынок авиаперевозок.

По методам конкуренции

Ценовая — компании увеличивают свою долю на рынке за счёт скидок, программ лояльности, демпинга и других способов снизить цену для покупателя.

Неценовая — при этой конкуренции производители привлекают клиентов с помощью высокого качества продуктов, новых технологий, дополнительных услуг и престижности. Цена остаётся высокой, но спрос стимулируют другие сильные преимущества.

Добросовестная — здесь акторы рынка действуют по нормам закона и деловой этики. Например, они сами разрабатывают и внедряют инновации.

Недобросовестная — в этом случае игроки рынка совершают незаконные и неэтичные действия. К ним относится демпинг, промышленный шпионаж, чёрный пиар, обман конкурентов и покупателей.

По отраслевой принадлежности

Внутри отрасли — здесь конкурируют производители схожих или идентичных продуктов. Например, бренды Natura Siberica, Levrana и OLLIN выпускают уходовые средства для волос.

Между отраслями — в этом случае производители принадлежат к разным сферам, но удовлетворяют одну и ту же потребность. Так конкурируют, например, каршеринг и такси.

По масштабу

Локальная — такая конкуренция возникает на локальных рынках. Например, в пределах города, торгового центра и даже магазина, в котором представлено несколько брендов.

Региональная — это конкуренция внутри региона, например области или края.

Национальная — это конкуренция в пределах страны. Она возникает, когда товары распространены по всей стране, есть точки производства в разных регионах и развитая логистика.

Глобальная — самая крупная по масштабу конкуренция. В ней участвуют мировые бренды и крупные транснациональные компании, которые активно экспортируют свои товары. Игроки рынка при этом имеют отделения в разных странах. Благодаря онлайн-продажам этот вид конкуренции существенно обострился за последние двадцать лет.

Плюсы и минусы конкуренции

Конкуренция выполняет важные функции, двигает вперёд прогресс и общее благополучие, стимулирует повышение качества товаров и сдерживает рост цен. Но у неё есть и минусы тоже:

• Нестабильные условия на рынке — нужно много усилий, чтобы удержать позиции. Компаниям приходится быстро подстраиваться под изменения, участвовать в технологической гонке и вкладывать много средств и усилий в маркетинг. Всё это — ради привлечения и удержания покупателей.
• Компании и предприниматели банкротятся, их персонал теряет работу. Не все выдерживают борьбу за покупателя, и провалы случаются даже у бывалых успешных компаний. Примером здесь может служить компания Kodak, которая проигнорировала зарождающийся тренд на цифровую фотографию в 1980-х.
• Постоянная потребность бизнеса в инвестициях — из-за больших затрат и невозможности повышать цену многие предприятия не окупаются или с трудом выходят в ноль. Поэтому компании активно ищут инвесторов.
• Недобросовестные методы конкуренции — да, демпинг, чёрный пиар, рейдерские захваты и другие «грязные» приёмы незаконны и наказуемы. Но некоторые игроки рынка всё же прибегают к ним, используя лазейки в законах или обстоятельства.

Как государство регулирует конкуренцию

Поддержание добросовестной конкуренции отвечает интересам государства. Это обеспечивает развитие экономики и общества. Поэтому государство со своей стороны старается ограничить недобросовестные методы борьбы.

В России есть закон «О защите конкуренции» — он защищает акторов рынков от притеснения и не даёт крупным компаниям злоупотреблять своим положением.

Закон «О естественных монополиях» нужен, чтобы у потребителей был свободный доступ к товару от естественных монополистов. Например, он регулирует цену на железнодорожные билеты.

Также в нашей стране существует Федеральная антимонопольная служба. Она следит за соблюдением антимонопольного законодательства: проверяет ценообразование, закупки, рекламу и выявляет искусственно созданные рыночные ограничения.

Резюмируем

• Рыночная конкуренция — это соперничество продавцов за покупателя и его деньги. Она является главным признаком рыночной экономики.
• Конкуренция выполняет важные для общества и экономики функции: стимулирует развитие инноваций, распределяет средства, товары и прибыль, балансирует спрос и предложение, повышает общее благосостояние общества.
• Конкуренция бывает совершенной и несовершенной, в которую входит монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. Также различают добросовестную и недобросовестную, ценовую и неценовую, внутриотраслевую и межотраслевую конкуренцию. Ещё есть разделение по масштабу: выделяют локальную, региональную, национальную и глобальную конкуренцию.
• Минусы конкуренции заключаются в нестабильных и жёстких условиях рынка, постоянной потребности в инвестициях и недобросовестных методах борьбы.
• Государство регулирует конкуренцию с помощью законов и контролирующих органов. Например, в России существуют законы о защите конкуренции и естественных монополиях, а также Федеральная антимонопольная служба.